Ключевые слова
Ключевые слова – это отдельные слова либо их сочетания, которые пользователи Интернета вводят в поисковую строку, чтобы найти товар, услугу или информацию. Корректно подобранные ключевики способны обеспечить сайту большой приток целевой аудитории. Задача SEO-оптимизатора – составить такой список (семантическое ядро) и выполнить грамотную оптимизацию сайта.
Зачем нужны ключевые слова
Оптимизация контента под ключевые слова – главный метод поискового продвижения. Если на странице не будет тематических ключевиков, то поисковые роботы не будут считать страницу релевантной запросам. Соответственно, такая страница вряд ли займет высокие позиции в выдаче. Поэтому еще на первом этапе оптимизации составляется семантическое ядро – набор ключевых слов для продвижения сайта. Под это ядро оптимизируются существующие страницы или создаются новые, подбираются темы статей, выполняется перелинковка и пр.
Как подбирать ключевые слова
Вручную. Сервисы wordstat.yandex.ru и adwords.google.com позволяют выполнить подбор ключевых слов для SEO (поисковой оптимизации) бесплатно. При составлении семантического ядра полезно выполнить анализ по обоим поисковикам, но приоритет отдать наиболее распространенному в вашем регионе.
Рассмотрим особенности работы на примере «Вордстата».
- Инструмент дает возможность указать регион продвижения, чтобы получить более точную информацию и сформировать эффективное семантическое ядро.
- Инструмент позволяет посмотреть запросы, собранные только с мобильных устройств. Это позволяет оптимизировать страницы под пользователей смартфонов и планшетов.
- При выборе ключей для продвижения учитывайте, что выдача по популярным запросам может постоянно меняться.
- не допустить переспама (слишком частого употребления ключей). Используйте SЕО-инструменты для анализа количества ключевых слов;
- обеспечить уникальность статьи (желательно и формальную, и смысловую). Ее можно проверить с помощью онлайн-сервисов либо программ-антиплагиаторов (ETXT Антиплагиат, Advego Plagiatus, text.ru и т. д.);
- сделать контент действительно полезным. Все тексты на сайте должны соответствовать тем запросам, под которые они создаются, и быть интересными.
- Точное. В тексте ключевая фраза употребляется в том же виде, в каком пользователи вводят ее в поисковую строку. Например, «мы предлагаем купитьспиннер с доставкой».
- Прямое. Слова в ключевой фразе остаются неизменными, но могут разделяться знаками препинания: «мы предлагаем модные в этом сезоне спиннеры, купить их и заказать доставку вы можете в один клик».
- Разбавленное. Между частями ключевой фразы употребляются другие слова (обычно тематические, уточняющие). К примеру, «у нас можно купить крутые спиннеры».
- Морфологическое. Слова в ключе могут менять форму: склоняться, меняться местами, разбавляться предлогами, союзами или другими служебными частями речи. Допустимо использование в ключе запятых, скобок, кавычек. Наличие между частями ключевой фразы любых других знаков препинания (в том числе тире, двоеточия, точки) и значимых слов недопустимо. Например, «у нас вы обязательно подберете и купите спиннер, который будет вызывать зависть у всех окружающих».
- Синонимическое. Некоторые слова из ключевых фраз заменяются на синонимы. Это позволяет избежать переспама и расширить семантическое ядро, учитывая близкотематические низкочастотные запросы: «мы предлагаем приобрести спиннеры».
- демонтаж части существующего моста (со стороны Университета путей сообщения) на ширину одного ряда арок;
- возведение рядом с существующим мостом новых конструкций общей шириной 25,20 м и протяженностью 254,95 м, состоящих из трех рядов арок;
- перенос инженерных сетей на новую часть моста;
- реконструкцию улично-дорожной сети на подходах к мосту, в том числе улиц Челюскинцев и Гражданской.
Автоматически. В Сети также создан ряд специализированных сервисов, предназначенных для подбора ключевых слов. Это SEOBudget, SEORanking, MegaIndex и др. Многие из них отличаются расширенным функционалом и удобным интерфейсом, но являются платными или условно бесплатными (большое количество функций подключается платно).
Что делать с текстами на сайте
После составления семантического ядра необходимо оптимизировать существующие или написать новые статьи с вхождениями в них ключевых слов. При этом важно:
Типы вхождения ключей
Ключевые слова могут быть использованы в текстах по-разному. Точные вхождения более эффективны для продвижения, но некорректное их употребление может вызвать санкции со стороны поисковиков. Поэтому в текстах чаще всего используют разные типы вхождений.
При оптимизации текстов важно помнить, что они создаются, в первую очередь, для пользователей, а уже потом для поисковых систем. Поэтому важно обеспечивать их грамотность, хорошую читабельность и правильность построения фраз.
wiki.rookee.ru
Кодовое слово
Кодовое слово нужно для идентификации клиента при его обращении в банк по телефону. Например, его необходимо назвать при утере или разблокировке карты, других проблемах, связанных с ее работой, а также для получения информации по прочим банковскими продуктами и услугам. Оно вписывается в заявление на открытие карточки или другого банковского продукта/услуги, а сотрудник заносит его в базу данных банка.
Для выбора кодового слова кредитные организации предлагают клиенту перечень ключевых вопросов. Ответ, на выбранный из такого списка вопрос, и будет являться кодовым словом. Часто предлагается в качестве такого слова использовать ответ на вопросы: «Девичья фамилия вашей матери?», «Кличка вашего домашнего животного?» и т. п. При желании клиент может придумать кодовое слово и вопрос к нему самостоятельно.
Ключевой вопрос к тому же помогает вспомнить свое кодовое слово в том случае, если клиент его забыл. Также иногда в заявлении на оформление карты или других банковских продуктов/услуг предусматривается не одно, а два кодовых слова на случай, если клиент затрудняется вспомнить одно из них.
При необходимости кодовое слово можно сменить. Для этого необходимо обратиться с документом, удостоверяющим личность в отделение банка, в котором была оформлена карта или другие банковские продукты/услуги.
В декабре 2017 года президент РФ, Владимир Владимирович Путин, подписал закон об удаленной идентификации клиентов банков с помощью биометрических данных – по изображению лица и голосу. С 1 июня 2018 года в России уже стартует пилотный проект ЦБ РФ, Минкомсвязи, Росфинмониторинга по удаленной идентификации клиентов на базе ЕСИА.
Таким образом, необходимость в кодовом слове скоро отпадет, операторы кол-центров банков смогут идентифицировать клиента по звуку его голоса.
www.banki.ru
Ключевое слово — «наверное»: в мэрии объяснили смысл заявления о перекрытии Макаровского моста
В пресс-службе администрации Екатеринбурга опровергли информацию о том, что строителям придется полностью закрывать движение по Макаровскому мосту на определенных этапах реконструкции.
Пресс-служба администрации Екатеринбурга:
— Информация о полном закрытии движения по Макаровскому мосту не подтверждается. По информации комитета по строительству администрации города Екатеринбурга, полного закрытия движения во время проведения работ не будет — только частичные ограничения движения.
Напомним, 10 января первый замглавы администрации Екатеринбурга Алексей Кожемяко в эфире программы «Открытая студия» на телеканале «41-Домашний» заявил, что движение общественного и личного транспорта на разных стадиях реконструкции будет организовано по-разному. «Наверное, будут периоды, которые потребуют полного ограничения движения», — анонсировал пробки Кожемяко. При этом он не уточнил сроки глобальных перекрытий.
На видеозаписи, опубликованной на официальном портале Екатеринбурга, вице-мэр анонсирует полное ограничение движения (смотреть с 16:43):
Напомним, первый этап реконструкции Макаровского моста может начаться уже в марте. Он предусматривает:
Фото: Екатерина Пермякова, пресс-служба администрации Екатеринбурга; видео: Главные новости Екатеринбурга, Портал Екатеринбурга
Роскомнадзор убил Telegram-бота 66.RU.
Подписывайтесь на резервный канал.
66.ru
«Не нужно играть в слова»: ключевые заявления Путина на Валдайском форуме
На этой неделе в Сочи заседал Международный ежегодный дискуссионный клуб «Валдай», названный так по месту проведения. На нем ежегодно собираются самые знаменитые и авторитетные политики, бизнесмены, журналисты. Состав меняется, но костяк, как сказал Владимир Путин во время своего выступления, уже сложился. А главное его составляют люди, которые отлично понимают друг друга.
В этом году центральная тема заседаний звучала так: «Война и мир: человек, государство и угроза большого конфликта в XXI веке». Владимир Путин выступил перед участниками клуба в заключительный день.
О ПРО США в Европе
Владимир Путин, президент РФ: «На днях проведены первые испытания ПРО США в Европе. Что это значит? Нас, да и весь мир, пытались в очередной раз просто ввести в заблуждение. Сказать проще так обманывали. Дело не в гипотетической иранской ядерной угрозе, которой не было никогда. Дело в попытке разрушить стратегический баланс, изменить соотношение сил в свою пользу таким образом, чтобы не просто доминировать, а иметь возможность диктовать свою волю всем…
Соединённые Штаты были инициатором подписания договора с Ираном о разрешении иранской ядерной проблемы. Мы активно сопровождали и поддерживали наших американских партнеров и иранских партнеров. Добились согласованного решения, договор вступил в силу, Иран согласился вывозить обогащенный уран. Нет иранской ядерной проблемы, зачем создавать систему противоракетной обороны? Если одна страна считает, что она создала над собой ракетный зонтик и может обезопасить себя от ответного либо ответно-встречного удара, тогда у нее руки развязаны в применении любых видов вооружений. Вот это и есть нарушение стратегического баланса».
«Санкции используются, в том числе как инструмент недобросовестной конкуренции, чтобы потеснить или вовсе выкинуть соперников с рынков. В ход идут надуманные предлоги, жестко караются те, кто осмелился нарушить односторонние американские санкции. Так с союзниками поступают? Нет. Так поступают с вассалами, которые осмелились действовать по своему усмотрению. Их наказывают за плохое поведение».
О «плохих и хороших» террористах
«Не нужно играть в слова, делить террористов на умеренных и неумеренных. Хотелось бы понять, в чем разница. Наверное, по мнению некоторых специалистов, в том, что умеренные бандиты, что называется, в умеренном количестве или как-то нежным способом обезглавливают людей…
Еще 50 лет назад ленинградская улица меня научила одному правилу: если драка неизбежна, бить надо первым. И угроза террористических ударов в России от наших действий в Сирии, уверяю вас, не стала ни больше, ни меньше. И поэтому лучше нам воевать с ними там, как я уже говорил, чем ждать здесь».
О продвижении НАТО
«Разве мы против продвижения демократии к нашим границам? Вы под демократией имеете в виду что? Продвижение НАТО к нашим границам? Это что, демократия? НАТО это военный блок. Нас беспокоит не продвижение демократии к нашим границам, нас беспокоит продвижение военной инфраструктуры к нашим границам. Как же нам на это не реагировать? Как нам об этом не думать? Вот что нас беспокоит».
www.ntv.ru
Читальный зал
Наука и жизнь
Русский язык в школе
Русский язык за рубежом
Русская речь
Мир русского слова
Журнал «Грамоты.ру»
Исследования и монографии
Конкурсные публикации
«Застеколье» русского словообразования
(ключевые слова текущего момента как базовые основы словопроизводства)
Общеизвестно, что развитие лексики русского языка определяется не только и не столько внутрисистемными интенциями, сколько находится под ощутимым «давлением» со стороны социальных факторов.
Помимо появления вследствие объективного развития науки и техники новых реалий, требующих наименования, переосмысления уже существующих фактов действительности, поиска новых средств выразительности возникновение новых слов и значений может вызываться и напрямую определенными социальными событиями, катаклизмами, наименования которых становятся «ключевыми словами» – базовыми основами словопроизводства (Е. А. Земская, Ю. Н. Караулов, Т. В. Шмелева). В такие важные для социума моменты плавный процесс пополнения лексической системы языка новыми единицами многократно интенсифицируется, и каждое «ключевое слово» обрастает гроздью производных.
Характерной чертой таких новообразований является их четкая «привязка» по временной оси. Так, появление слов с исходным путч, Белый дом, ГКЧП датируется августом 1991 года, активизация исходного путч также относится и к 1993 году: путчисты, путчистский, антипутчевый, послепутчевый, «путчить», «запутчить», поПУТЧики, всПУТЧить, путчком; белодомовцы, забелдомовцы, белодомовский; ГХЧП, ЧКГБ, гэкачеписты. Другое яркое политическое событие – объединение России и Белоруссии в 1997 году – вызвало к жизни несколько вариантов наименования нового государства: Россобелия, Русобелия.
События экономической жизни, затрагивающие общественное сознание, также нашли отражение в новой лексике – это появление ваучеров: ваучеризация, ваучериада, ваучерний, антиваучерный, ваучеровладелец, ваучероман, оваучеризовать, оваучеризоваться, постваучерный, приваучеризировать; скандал, связанный с акциями МММ: запоМММниться, авитаМММиноз, батькоМММ, бизнесМММен, доМММ, МММария, МММиллион, МММ-овский, МММовский, «МММовцы», МММосквичи, МММост, МММыльный, поиМММенно, министраМММи, МММавродизация, М-М-М-авроди; «мавродизация», мавродийцы, «мавродики»; «пирамидостроитель», «пирамидчик», «пирамидальность», пирамидостроечный. С появлением в 1998 году понятия «секвестр» образовались лексемы секвестирование, секвестироваться, секвеститор.
К 1998 – 99 годам относится активизация в качестве производящего слова «олигарх» – нами зафиксированы новообразования олигархизация, олигархово, олигархнуть, киноолигарх, «суперолигарх», олигархический, олигархическо-кремлевский, а также связанного с этим понятием собственного имени: БАБ, БАБовец, «подберезовики», «березофил».
События культурной жизни не менее значимы для словообразовательного процесса. Так, с увлечением произведениями Толкиена в 1993 – 94 годах возникли наименования «толкиенисты», толкиенут, толкиенутка, толкиеновский, толкиенутость, толкиенуться, толкиенутый. В период особой популярности группы «На-На» образованы «нанаистый», «на-найский» , На-Найти, на-низация, на-низм.
Как нам представляется, сейчас определенный потенциал в качестве основы словопроизводства в области политической лексики свойственен понятию глобализация – «всемирный процесс, взаимосвязывающий национальные социально-экономические образования в единую мировую экономическую и общественную систему. Социальная, экономическая и политическая деятельность обретают мировой масштаб в такой мере, что события в одной части мира могут иметь немедленное значение для отдельных лиц и их объединений в самых отдаленных частях глобальной системы» (Лукашук И. И. Глобализация, государство, право, ХХI век. М., 2000). Понятно, что такой значительный политический и экономический процесс не может не породить связанные с ним понятия, которые требуют наименования, – это признак: Самой глобализованной страной является крошечный Сингапур (Деловые люди, март 2001)) и отвлеченное понятие: Журнал «Форин полиси» совместно с консалтинговой фирмой А. Т. Керни разработали Индекс глобализованности, с помощью которого можно оценить процесс глобализации в любой стране (Деловые люди, март 2001).
В ноябре – декабре 2001 года, судя по количеству производных, в фокусе социального внимания находится программа ТВ-6 «За стеклом».
Производные заполняют наиболее общие и стандартные семантические места – это наименования лица: застекольщики, «застеклянцы», застеколец, экс-«застекольщики», «антистекольщики», «застеклята»; места: «застеколье», «застекляндия»; признака: застекольный, застекольский, антистекольный, околостекольный.
Наименования «застеколец», «застекольщик» стилистически нейтральны, служат упрощению синтаксического построения речи и экономии речевых усилий и представляют собой синоним таким же нейтральным сочетаниям и лексемам «участник программы» (КП 06.11.01, 17.11.01), «участники шоу» (КП 15.01.01, 17.11.01) «участники» (КП 14.11.01, 17.11.01, 21.01.01), «игроки» (КП 14.11.01, 17.11.01, 20.11.01, 21.11.01): «под кепкой можно пронести послание любимому «застекольцу» (zasteklom.tv6.ru 30.11.01), «включила реальную трансляцию «застекольщиков» в Интернете. » (КП 20.11.01).
С расширением числа реалий, связанных с передачей «За стеклом», появляются и наименования лиц – противников проводимого шоу: Группа «антистекольщиков» провела акцию протеста у гостиницы «Россия» (КП 20.11.01); и наименования бывших участников: Такое заявление сделали на пресс-конференции экс-«застекольщики» Ольга и Саша (КП 15.11.01).
Также стилистически нейтральны новообразования со значением признака застекольный, застекольский, околостекольный: уже сейчас цены на «застекольный» ширпотреб выросли непомерно. (КП 17.11.01), фирменных застекольских футболок выпущена всего тысяча (http://zasteklom.tv6.ru 30.11.01), В последнее время ни одна встреча церковных иерархов не обходится без обсуждения «застекольной» и «околостекольной» ситуации (http://www.strana.ru 30.11.01), а также новые значения отсубстантивных прилагательных стеклянный, стекольный: мы не могли проигнорировать интерес читателей к «стеклянному» телешоу . (КП 16.11.01); Грандиозную провокацию затеял ТВ-6 своим стекольным проектом (КП 15.11.01).
Оценочность, заложенная в качестве конституирующего принципа публицистического стиля, предопределяет производство лексем с экспрессивной окраской. В сфере личных наименований интерес представляет новообразование застеклята: Лишь от жизни распроклятой интересны «застеклята» (КП 20.11.01). Помимо категориального значения лица формант -ат(а) привносит в производное значение невзрослости, а поскольку суффикс более характерен для наименования детенышей животных (телята, гусята, львята) он приобретает оттенок негативной оценки, синонимично ему выражение «детки в клетке» (КП 17.11.01).
Определенный потенциал для выражения эмоционального отношения к называемому объекту, на наш взгляд, характерен для локативного существительного «застеколье»: узники «застеколья» (КП 17.11.01), созданного по аналогии с «зазеркалье», имеющему традиции употребления в качестве лексемы с негативной окраской. Однако эта возможность не реализована в реальном тексте: вероятно, вследствие регулярного употребления первоначально заложенная оценочность «стерлась»: Александр, покинув «застеколье», надеялся вернуть любовь своей девушки Маши (КП 15.11.01). Сегодня в «застеколье» станет одним жильцом меньше (КП 17.11.01).
Зато в полной мере реализован экспрессивный потенциал новообразований «застеклянцы» и «Застекляндия»: Возможно, «Застекляндия» поведала страждущим о забытых «истинных ценностях», все так же лежащих в основе человеческого бытия, как и во времена старика Фрейда. Или в нехитрой жизни «застеклянцев» многие увидели что-то близкое и знакомое, возможно, даже самих себя (http://www.utro.ru 19.11.01).
Первой характерной составляющей выразительности этих слов является иностилевая среда их функционирования: аналитическая статья М. Легуенко посвящена итогам визита российского президента в Америку, и здесь впервые ситуация метафорически переосмысляется и переносится на описание политических событий: . президент уверенно чувствует себя . разговаривая «на равных» с самой Америкой и почти не глядя в сторону своего большого «застеколья» по имени Россия. Мы же, как и положено «застеклянцам», живем своей жизнью, в самый последний момент узнавая о новых грандиозных планах Режиссера.
Причем экспрессивная составляющая семантики этих слов не достигается словообразовательными средствами – Т. Ф. Ефремова отмечает регулярность и продуктивность суффикса –анец / –янец в образовании наименований лиц по их происхождению из какой-либо страны: американец, итальянец; по их отношению к общественному направлению или течению: республиканец (Ефремова Т. Ф. Толковый словарь словообразовательных единиц русского языка. М., 1995). В выборе этого словообразовательного средства можно проследить желание совместить в одной лексеме два этих значения – значение территориальной принадлежности лица: застеклянцы – лица, находящиеся «за стеклом»; и значение принадлежности к определенной идеологии (передача «За стеклом» стала восприниматься как отражение заурядности нашей жизни). Что же касается локативного «Застекляндия», то оно построено по аналогии с распространенными наименованиями стран: Голландия, Финляндия. Таким образом, использованием характерных для наименований стран и их жителей дериватов подчеркивается общая идея статьи – параллель между участниками шоу и всеми россиянами, между нашей страной и «мифическим» застекольем.
Остается открытым вопрос о лексическом статусе производных от ключевых слов текущего момента – имея яркую экспрессивную окраску и осознаваемую творимость, а не воспроизводимость, несомненную речевую принадлежность, они тем не менее не обладают достаточным набором признаков, характеризующих окказиональные слова, – а именно: они многократно употребляются в различных источниках и к тому же имеют четкую временную соотнесенность. Окказионализмы независимо от времени своего создания обладают «новизной» (А. Г. Лыков), тогда как производные от «ключевых слов» подобно неологизмам входят в активный запас языка, становясь общеупотребительными единицами, но столь же быстро и покидают его – вслед за утратой актуальности тем социальным и политическим процессом, который вызвал их к жизни. Совмещая в себе признаки как окказиональных слов, так и неологизмов, подобные образования заслуживают отдельного и пристального изучения не только с точки зрения лингвистики, но и социальной психологии, политологии и других общественных дисциплин как отражение внеязыковой действительности, как актуальный сегмент языковой картины мира.
Текущий рейтинг: 
gramota.ru