Как оформить рекламный баннер

Как сделать эффективный баннер?

Итак, в который раз вы, глядя на очередной внезапно возникший баннер, думаете: «Черт, как такое вообще можно было сделать?!» Обилие спецэффектов, ярких красок, непонятных звуков, назойливость и откровенно наглый (скучный, неясный) посыл – все это, несомненно, раздражает и заставляет закрыть страницу с увиденной анимацией навсегда. И, конечно же, для своего ресурса (или для сайтов потенциальных клиентов) вы хотите сделать нечто более красивое, интересное, привлекательное и эффективное. Но как? Что необходимо учесть, на что обратить внимание при создании анимированного баннера? О чем не стоит забывать, и какие хитрости можно использовать? Об этом мы и поговорим в данном материале.

О тексте, сюжете и целевой аудитории

Баннер – это визитная карточка вашей компании. Поэтому при создании баннера стоит помнить, что первое впечатление пользователей о вашей организации сформируется именно на основе увиденной анимации. Но прежде чем говорить о графическом и текстовом наполнении баннера, выделим несколько простых, но важных моментов, которые следует учесть, чтобы достичь успеха в рекламной кампании:

1. Даже самый привлекательный баннер не сможет удержать потребителя, если ваш товар/услуга не будут качественными, востребованными и интересными.

Пример: Рекламируя стандартные канцелярские принадлежности, которые потребитель может приобрести в ближайшем магазине, вряд ли вы добьетесь большого успеха. Гораздо эффективнее представлять оригинальные блокноты, ручки, папки, имеющие уникальный дизайн, форму, материалы. Или представленные известными брендами, имеющие прочные износостойкие покрытия, признанный знак качества и т.д.

2. Даже дорогой и уникальный баннер не принесет ожидаемых результатов, если вы разместите его не в том месте.

Пример: Баннер с рекламой рыболовных принадлежностей вряд ли следует размещать на женском портале. Точно так же, как баннер о новой гинекологической клинике вряд ли найдет большой отклик на сайте о рыбалке и охоте. Поэтому, прежде всего, изучите места, где чаще всего обитают представители вашей целевой аудитории.

3. Даже самый красивый баннер не будет эффективным, если вы постараетесь вместить в него весь текст с вашего сайта. Много текста – одна из основных ошибок создателей баннеров. Запомните: потребитель никогда не будет читать тонны текстовой информации на анимации. Здесь нужен четкий рекламный текст с интересным посылом и грамотно сформулированной идеей. При составлении текста для баннера стоит придерживаться трех простых правил:

Текст должен не только описывать услугу/товар, но и раскрывать проблему, которую поможет решить ваше предложение.
Текст необходимо адресовать непосредственно вашей целевой аудитории, учитывая особенности, проблемы, настроение и материальный статус ее представителей.
Текст должен не прямо отвечать на вопрос, а пробуждать любопытство читателя, интриговать его, возбуждать интерес для познания большей информации.

Пример:

Послание 1: Покупайте крем «Молодость». Послание содержит информацию о товаре, но совершенно не повествует, кому нужен данный крем и для чего.

Послание 2: Покупайте крем «Молодость» и будьте всегда свежей и красивой. В послании содержится информация о товаре и проблеме, которую он позволяет решить. Но текст скучный – в нем нет интриги.

Послание 3: Как выглядеть на 10 лет моложе? 5 самых острых проблем, которые помогает решить крем «Молодость». В послании есть текст о товаре, о проблеме, а также содержится нотка интриги. Женщины, у которых есть подобная проблема, обязательно отреагируют и перейдут на сайт, чтобы получить больше информации и узнать о креме.

4. Даже самый заметный баннер не даст эффекта без наличия сюжетной анимации. Что это значит? Все просто: любой баннер – это миниатюрный рекламный ролик, который должен иметь сюжет и взаимосвязь между меняющимися изображениями. Вспомните самые интересные баннеры, которые вы видели – все они имели интересный сюжет, который и побудил вас перейти на сайт.

Пример: Весьма занимательны игровые сюжеты. К примеру, баннер, рекламирующий натуральное лекарство от гриппа, предлагает собрать в кружку с кипятком падающие фрукты и ягоды. При этом, чем больше фруктов и ягод соберешь – тем быстрее нормализуется температура до 36.6. Или баннер, рекламирующий он-лайн игру, где предлагается найти скрытого злодея среди одинаковых на первый взгляд персонажей. Не менее интересны и рекламно-юмористические баннеры, которые раскрывают определенный сюжет. К примеру, баннер компании автопомощи: кадр 1 – у человека посреди пустынной дороги сломалась машина, кадр 2 – с неба является команда мастеров в спасательных костюмах, кадр 3 – человек довольный, машет на прощание улетающей команде мастеров.

Поговорим о графике

Прежде всего, стоит помнить, что текст и графика в баннере тесно взаимосвязаны. То есть, если текст будет замечательный, но графическая часть не продумана – баннер не принесет эффекта. Если графика и сюжет великолепны, но текст не интересен – опять же, создание анимации будет напрасным.

При создании графической части следует учитывать несколько правил:

Баннер должен гармонировать по цветовой гамме, стилистике и уровню с дизайном сайта, на котором его планируется показывать.
Баннер должен привлекать внимание. Поэтому следует обязательно использовать flash или GIF анимацию, но при этом не перестараться и не сделать баннер слишком вызывающим и раздражающим глаз. Выявлено, что анимация повышает эффективность баннера на 30-40%. Но это при условии, что анимация не рассеивает внимание, не изобилует множеством сложных элементов и быстро загружается.
Постарайтесь не делать слишком быструю смену текста и изображений. Не используйте бегущие строки, сделайте время между кадрами побольше, чтобы пользователь успел без напряжения прочитать посыл и рассмотреть изображения анимации.
Проследите за цветовой гаммой. Ни в коем случае не делайте фон баннера мерцающим. Конечно, это привлечет внимание, но нужным вам эффектом это не обернется. Кроме того, не используйте сочетания цветов, которые раздражают глаз. Оптимальными цветовыми сочетаниями в порядке убывания являются следующие:

  • синий на белом; черный на желтом; зеленый на белом; черный на белом; зеленый на красном; красный на желтом; красный на белом; оранжевый на черном; черный на пурпурном; оранжевый на белом; красный на зеленом.
  • Еще несколько хитростей

    Несколько дополнительных советов, которые помогут при создании эффективного баннера:

  • Быстрая загрузка. Хороший баннер «весит» максимум 10-12 kb.
  • «Вход» и «Нажми сюда». Выявлено, что используя эти слова, можно повысить эффективность вашей анимации на 20-30%.
  • «БЕСПЛАТНО!» Данное слово может просто магически воздействовать на пользователя, но только при наличии пояснительного текста. Кратко и интригующе поясните, что именно человек получит бесплатно, если перейдет на ваш сайт.
  • «Цепляющие» заголовки. Один из главных секретов маркетинговых текстов – эффектные заголовки. Тому, как правильно писать заголовки, стоит посвятить отдельную статью. Но среди наиболее действенных методов – использование цифр (10 способов похудеть), вопросов (Как смастерить скворечник? Почему небо синее?), загадок (Секрет вечной молодости).
  • Текст голубого цвета. Текст с подчеркиванием голубого цвета подсознательно ассоциируется у пользователя со ссылкой, а потому провоцирует нажать по баннеру.
  • Сходство сWindows. По мнению экспертов, баннеры, оформленные как элементы управления Windows (полосы прокрутки, выпадающие меню, кнопки и т.д.) намного чаще побуждают пользователя сделать клик.
  • Создавайте новые анимации. Если пользователь видел ваш баннер 3 раза и так и не перешел на сайт – можете быть уверены, что и не перейдет. Поэтому если вы предполагаете организовать обширную рекламную кампанию, сразу продумайте множество вариантов баннеров и будьте готовы их менять весьма часто.
  • Баннер не приносит ожидаемого эффекта. Что делать?

    Если вы уверены, что разместили GIF анимацию в оптимальном месте и правильно определились с целевой аудиторией – смените баннер! Не обязательно полностью его переделывать. Поразмыслите сами, в чем могут быть слабые места. Попросите 8-10 знакомых и коллег оценить вашу рекламу и высказать свои мнения. Постоянно вносите корректировки в баннер, улучшайте его. Порой подобные исправления могут повысить эффективность исходной анимации в 6-8 раз!

    Все используемые в статье баннеры являются собственностью дизайн студии Олега Чулакова

    ru.toolson.net

    14 рекламных баннеров, которые пришлись по вкусу пользователям

    Как часто вы встречаете эти надоедливые рекламные баннеры? Регулярно?

    Плохие, а иными словами раздражающие, отвлекающие, неуместные кусочки рекламы, с плоским юмором и страшным дизайном еще не совсем заполонили интернет. На этом свете встречаются интересные,остроумные баннеры, которые привлекают внимание и развлекают пользователя. Случается, что люди отдельно ищут забавную рекламу, чтобы отослать друзьям и посмеяться.

    Если вы покупаете или сами создаете рекламные объвления, то, конечно, вам хочется чтобы они давали результат. Для этого используются самые разнообразные техники, но основное, что нужно помнить это аудиторию и ее предпочтения. В ином случае пользователь ее просто не заметит.

    А теперь подборка примеров, как креативно использовать небольшое пространство на сайте для лучшего эффекта.

    Интересные рекламные баннеры

    1) Pringles

    Искусный пример от Pringles — бесконечный баннер «Can Hands». Фон остается прежним, меняется только выплывающая надпись и будто кто-то общается с нами с помощью неё. Это остроумно, забавно и задействует азарт пользователя, заставляя кликать еще и еще. Всего баннер содержит 97 слайдов.

    2) Баннер для любителей головоломок и квестов

    Австралийский Defense Force’s разместил вот такой баннер, предлагающий найти скрытую часть рекламы в исходном коде. Хотите попробовать сами? Вот вам веб-сайт.

    Подсказка: кликните правой кнопкой мыши и выберите “Просмотреть код”.

    Если не получилось, то вот как выглядит само скрытое сообщение.

    Компании с большим бюджетом могут позволить себе больше веселья, так реклама созданная Almap BBDO позволяет посетителю порулить Audi прямо в баннере, причем содержимое сайта подчиняясь центробежной силе, сдвигается. Полюбуйтесь здесь или посмотрите на этих скриншотах, что происходит.

    4) Баннер VW

    Еще один баннер рекламы авто, при клике на который машина проезжает очень быстро, не заметно глазу. Затем пользователю предлагается прокрутить ролик назад, после чего всплывает сама реклама.

    5) Marie Callender

    Гениальная идея от пекарни Marie Callender — баннеры с аппетитными пирогами показывались людям, зашедшим посмотреть погоду в дождливые, морозные или снежные.

    Баннер был настолько популярн, что даже получил награду IAC Awards.

    6) Budweiser

    Успешная мысль превратить баннер в купон на получение пива появилась при сотрудничестве -Busch и AKQA. Они таргетировали рекламу в facebook на молодых людей, и те нажимая на нее могли поделиться купоном со своими друзьями. Те, кто получили купон, затем заходили в свой Facebook аккаунт, чтобы активировать купон. Все, что нужно было потом сделать это показать купон в баре и получить бесплатно пиво Budweiser.

    В результате этой акции каждая бутылка пива окупилось в три раза, и пример был освещен в популярных СМИ — Mashable, USA Today, и Wall Street Journal.

    7) The Sufferfest

    Отлично работает прямая тактика, с краткими, ясными предложениями, нацеленными на результат. Это мотивирует и придает атмосферу поспешности, которая немаловажна для быстрого закрытия покупки. Глядя на работу местного агенства One Small Step Collection, создавшему смелые и яркие картинки для продажи Sufferfest в Twitter, хочется купить приложение и сразу помчаться на велосипеде!

    8) Amnesty International

    Еще один пример интерактивного предложения работы. Для того чтобы нанять писателей в команду, Amnesty International предлагали людям сыграть в игру “Виселица” в баннере. При победе появляется фраза “Слова спасают жизни” с предложением стать свободным писателем.

    9) Assembly Row

    Обращение напрямик, через таргетинг рекламы прекрасный способ привлечь внимание нужных вам клиентов. Assembly Row, компания предоставляющая офисное пространство, направила рекламу в Facebook на команду HubSpot, используя в баннере имя, логотип и цвета бренда, что явно выделилось среди других предложений.

    Интересный и развлекательный баннер от ADIDAS с девизом “Нет ничего невозможного”. Пользователем может рисовать фломастером в баннере, чтобы расширить место для пробежки человечка, позже появляются разные декорации — здания, автомобили и растительность.

    11) Баннер IKEA

    IKEA как всегда подошла к рекламе креативно, баннер можно взять за уголок и растянуть на любую площадь. Причем внутри интерьер изменяется, а затем всплывает стоимость каждого элемента.

    12) Баннер McDonalds

    Есть даже баннер McDonalds, созданный канадским рекламным агенством Fjord. Он похож на рекламу Pringles тем, что тоже беконечный, но в данном случае меняется только фон и анимация.

    13) Баннер страховой компании Itau

    Интересный баннер для страховой компании Itau с задействованием клавиатуры. Пользователю предлагается набрать номер, а тем временем с каждой набранной цифрой разбитая машина восстанавливается. Намек на то, что компания действует также быстро.

    14) Баннер компании Lipton

    Интерактивный баннер от Lipton с довольно широким спектром команд. Здесь предлагается выбрать любую букву, чтобы охладиться, а баннер выдает занятие начинающееся на это букву. Так для буквы I — Igloo building (постойка иглу).

    В общем хороший баннер сделать не сложно, главное иметь хорошую идею, которая понравится вашКаей аудитории и будет ассоциироваться у нее с брендом. Надеемся вас вдохновит эта подборка на создание качественной, развлекательной рекламы.

    Полезные статьи в продолжение темы:

    popsters.ru

    15 дизайнерских приемов — как сделать баннер, за который не будет стыдно

    В интернете много шумихи по поводу баннеров. Они уже отжили свое? Кликает ли кто нибудь на них? Может, они уже мертвы? А вдруг появилась лучшая альтернатива баннерам?

    И хотя правда то, что по баннерам стали меньше кликать, это еще не конец популярного рекламного формата. Даже если вы не можете измерить эффективность рекламы, вы не будете возражать, что она все равно влияет на выбор пользователя в пользу того или иного продукта или сервиса.

    Сегодня мы рассмотрим 15 дизайнерских приемов для создания баннеров, за которые не будет стыдно. Для примеров мы взяли победителей 2015 года по версии Webby Awards.

    1. Придерживайтесь стандартных размеров

    Баннерная реклама не относится к типу продукта один «размер для всего». Вы должны исходить из тех спецификаций, которые нужны для ресурса, на котором вы планируете размещать рекламу, а большинство сайтов используют набор стандартных размеров. (Это также касается и email-рассылок)

    На Google Adwords, одном из крупнейших серверов баннерной рекламы в интернете, можно узнать про наиболее популярные размеры.

    Ниже размеры, которые вы должны выбрать в первую очередь:

  • 728×90 px — полноразмерный баннер (часто показывается вверху или внизу страницы)
  • 300×250 px — встроенный прямоугольник (преимущественно показывается в правой части сайта или вставляется в текст)
  • 300×600 px — блок на половину страницы
  • 320×100 px — мобильный баннер
  • 2. Придерживайтесь последовательности

    Каждый баннер должен содержать в себе три элемента: брендинг (логотип), сообщение и поощрение для клика. Загвоздка в том, что у вас не сильно много места для всего этого.

    Создайте простую последовательность элементов. Сообщение должно быть кратким — от двух до 10 слов в идеале. Что вы предлагаете и почему люди должны этого хотеть. После этого добавьте логотип или какой-то другой идентификатор. Он должен быть читабельным и не слишком большим. В заключение добавьте причину для клика. Может, у вас сейчас распродажа? Код купона? Подписка на почту?

    Каждая из этих составляющих должна быть композиционно размещена согласно базовым принципам дизайна по размеру, пространству, весу и цвету, чтобы вести внимание пользователя от элемента к элементу.

    3. Один баннер равняется одному сообщению

    Рекламные баннеры не должны быть нескончаемой каруселью сообщений. И, хотя вы можете использовать приемы типа анимированных гифок, чтобы показывать по несколько сообщений в одном баннере, это не всегда лучшее решение.

    Сначала начните из концепции, которая работает, как статичная картинка. И только потом вы можете попробовать добавить фишки или дополнительную функциональность. Движущиеся элементы не должны быть единственной вещью, которую видят люди. Ваше сообщение, посыл должны быть самыми главными на экране.

    4. Помните о том, где будет размещен баннер

    Где вы планируете размещать баннеры после того, как сделаете сам креатив? Если вы используете сервисы подобные Google, у вас будет не сильно много возможностей контролировать размещение. Но если вы хотите разместить их на определенных вебсайтах, в приложениях или email рассылках, вам нужно будет изучить их и принять во внимание их дизайн, прежде чем делать свои баннеры.

    Используйте цвета, которые сильно контрастируют с дизайном и фоном площадки. Это поможет вам выделиться на общем фоне. Берите четкие цвета и шрифты, которые хорошо читаются. Даже если тематика вашего баннера пересекается с продуктовой линейкой сайта, на котором размещена реклама, выбирайте сильные, кардинально отличающиеся визуальные решения — для того, чтобы вызвать максимальную реакцию.

    5. Используйте призыв к действию

    Какая самая главная задача баннера? Правильно — на него должны кликнуть. Используйте призыв к действию (Call to Action) в каждом баннере, который вы делаете. Подскажите пользователю, что ему нужно делать дальше.

    Пользователь может подписаться на список рассылки, перейти на сайт, получить скидку и т.д. Но вы должны убедить его сделать это. В таких случаях отлично срабатывает прямая инструкция, в лоб — ведь люди не хотят много думать.

    6. Забудьте про Flash

    Сейчас об этом можно уже даже и не говорить, но все равно, на всякий случай — не позволяйте никому уговорить вас на создание флешовых баннеров. Вы тратите время, усилия и деньги.

    Используйте вместо этого HTML5. Если вам нужно сконвертировать какие то свои старые креативы и вдохнуть в них новую жизнь, у Google есть небольшой урок, который поможет это сделать.

    7. Используйте кнопки

    Иногда бывает сложно воспринимать информацию — все мы когда-то с этим сталкивались. В таких случаях спасают простые инструкции. И хотя большинство пользователей знают, что они могут кликнуть на баннер, иногда наличие кнопки подталкивает их к этому действию. (Да, понятно, что кликабельна вся площадь баннера, но кнопка — это отличный визуальный сигнал).

    Так что — вставляйте кнопки. Не нужно особо изощряться с их оформлением. Простые сообщения типа «купить сейчас» или «узнать больше» могут сделать очень многое для того, чтобы превратить просмотр баннера в клик и последующую конверсию.

    8. Сфокусируйтесь на шрифтах

    Чем меньше площадь, с которой вы работаете, тем важнее значение выбора шрифтов. Баннерная реклама в большинстве случаев очень ограничена в размерах и жестко конкурирует с другими элементами сайта. Так что используйте четкие шрифты, которые легко читать.

    Согласно правилу большого пальца, обычно двух начертаний шрифтов бывает достаточно.

    1. Делайте большие заголовки. Используйте жирные, немного необычные или цветные шрифты, чтобы привлечь внимание пользователей.
    2. Отдавайте предпочтение шрифтам без засечек (sans serif). Вы можете использовать два размера или два начертания жирного — один для основного текста, а другой для кнопок или призыва к действию. Просто убедитесь, что они легко читаются.

    9. Используйте простую анимацию

    Одним из наибольших трендов в баннерной рекламе является простая анимация. Например, забавный персонаж, который пробегает через баннер, или милая девушка, которая кивнет или подморгнет вам с экрана.

    Чего точно не надо делать, так это ярко-желтые или оранжевые мигающие экраны из баннеров прошлого. Вам не нужны светящиеся неоновые тексты, чтобы привлекать внимание пользователей.

    Мы говорим о маленьких фишечках, которые привлекут внимание и заставят взглянуть на баннер еще раз. Простая анимация может быть просто маленькой зацепкой, который привлечет к себе внимание.

    10. Сохраняйте правильно

    Это важный момент. Никто не разместит вашу рекламу, если файлы слишком много весят или у баннера будет неправильный формат. Оптимизируйте размер по максимуму. Итоговый размер файлов не должен превышать 150 кб, в зависимости от площади рекламного баннера.

    После этого убедитесь, что баннер сделан в правильном формате, стандартном для интернет-рекламы. Распространенные форматы баннеров — PNG и JPG для статических баннеров, GIF — для анимированных. SVG формат тоже набирает оборотов и все чаще принимается разными рекламными сетями. Забудьте об SWF (Adobe Flash) — от него сейчас уже практически все отказались, и даже браузеры перестают его поддерживать. Вместо него широкое распространение получили HTML5 баннеры, которые создаются с помощью таких программ, как Google Web Designer, Adobe Animation или рускоязычный онлайн конструктор баннеров Bannerboo.

    11. Сфокусируйтесь на текстах

    Вы, конечно, можете сказать, что это не ваша работа, но копирайтинг — ключевой момент при создании баннера. Хотя там не так много места для текстов, вам нужно будет хорошенько попотеть, чтобы написать хорошее продающее сообщение.

    Вы же не собираетесь впихнуть в баннер 100 слов, правда? Неплохой вариант — поработать с копирайтером, который поможет подобрать правильное послание. Подбирайте такие выражения, которые отвечают на возможные вопросы пользователей, или придумайте интригующий посыл, чтобы привлечь их внимание.

    12. Используйте элементы бренда

    Рекламные баннеры — продолжение любой маркетинговой кампании, которую вы запускаете. Они должны выглядеть соответственно. Если формы и размеры могут немного отличаться, общий визуальный стиль должен сохраниться.

    Поэтому, создавая баннеры, думайте о них, как о составляющей вашей маркетинговой стратегии.

    Чтобы сохранить общий стиль, используйте одни и те же цвета, шрифты и картинки во всех материалах. Если формат баннера очень маленький, вы можете спрятать логотип или как-то интересно обрезать фотографию, которая на других носителях должна быть полноразмерной. Это нормально. Короче говоря, вам нужно хорошенько покреативить, чтобы все заиграло, как надо.

    13. Используйте яркие визуальные элементы

    Картинки в баннерах обычно небольшого размера, а часто — очень даже маленького. Вам нужно будет использовать максимально смысловые и детализированные изображения, чтобы получить нужный эффект и достучаться до пользователя.

    Если используете фотографии людей — давайте акцент на лица. Если вы продаете одежду — покажите один товар вместо всего гардероба. Склоняйтесь к простым композициям — картинка, и возле нее текст. Не картинка в тексте, и не текст в картинке. У пользователя есть всего пара секунд, чтобы увидеть ваше сообщение. Сильное смысловое изображение и сильный продающий текст возле него — ваш беспроигрышный вариант.

    14. Релевантный контент

    Нет ничего лучше хорошо продуманной рекламной кампании. Если вы кликнули на баннер, потому что хотите купить изображенную на нем футболку — ссылка должна вести именно на нее. Пользователи скажут вам за это спасибо.

    Да, возможно, вам нужно будет приложить немножко больше усилий, чтобы все сработало, как надо. Целевые страницы, созданные специально для рекламной кампании — как раз тот вариант. Придерживайтесь общего стиля на баннерах и на лендинге, чтобы посетитель не растерялся, перейдя по клику на вашу страницу. Изучайте аналитику и смотрите конверсию, чтобы понимать, все ли хорошо работает.

    15. Будьте попроще

    Это прописная истина. Если вы переутомите пользователя обилием текстов, анимаций, цветов, фактов, вы рискуете утратить первоначальный смысл. Будьте попроще.

    В случае с баннерами, всего по одному будет достаточно.

  • Одна картинка
  • Одно текстовое сообщение
  • Один призыв к действию
  • Один элемент бренда
  • Так что, баннеры еще пока не умерли. (И не факт, что это когда-нибудь случится). Баннерная реклама может стать эффективным способом достучаться к вашей целевой аудитории а также повысить узнаваемость вашего бренда.

    spark.ru

    Создаем рекламный баннер: как не нарушить закон

    Рекламный баннер – один из основных видов наружной рекламы. Рекламные баннеры в основном размещаются на фасадах зданий или во внутренних интерьерах помещений.

    Привлечь внимание потребителей, сформировать положительный имидж компании, сделать бренд узнаваемым и запоминающимся – все это цели баннерной рекламы. Чтобы не затеряться, рекламный баннер должен быть эффектным, уникальным, с красочным изображением, оригинальной идеей исполнения, с ярким, а порой неожиданным образом.

    Есть свои правила (технические, лингвистические, стилистические.) по оформлению рекламного баннера, цветовой гамме и колориту изображения, по звучанию рекламного слогана, зрительному восприятию рекламы, и т.д. Но какая бы ни была креативная идея или уникальный текст, чтобы рекламный баннер «работал», он не должен нарушать закон, т.е должны быть соблюдены нормы законодательства о рекламе, об интеллектуальной собственности, решены все вопросы по согласованию наружной рекламы.

    Общие требования к рекламе отражены в нормах Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе». Какой не должна быть реклама указывается в статье 5 Закона, список обширный, не допускается реклама:

    1. Недобросовестная, а именно:

  • содержащая некорректные сравнения рекламируемого товара с другими: «всегда низкие цены, не то, что у конкурентов»; «строительный крепеж N 1» (Постановление ФАС Московского округа от 20.02.2014 N Ф05-440/2014 по делу N А40-72706/2013);
  • порочащая честь, достоинство, деловую репутацию: «Купил права? Купи машину!» («затронута деловая репутация органов внутренних дел — Постановление ФАС Поволжского округа от 02.08.2012 по делу N А12-19634/2011);
  • реклама, запрещенная в определенном месте, определенным способом или в определенное время (например запрещена реклама процессов курения (на рекламном баннере чашка кофе и на заднем плане силуэт мужчины с дымящейся сигаретой во рту — Постановление Одиннадцатого арбитражного апелляционного суда от 22.10.2010 по делу N А72-5863/2010);
  • являющаяся актом недобросовестной конкуренции: в тексте стратегия дискредитации «Ангара — ваша компания, братчане» (Постановление ФАС Восточно-Сибирского округа от 27.11.2008 N А19-3549/08-28-Ф02-5866/08 по делу N А19-3549/08-28).
  • 2. Недостоверная, а именно:

    • содержащая не отражающие действительность сведения (о товаре, его свойствах, преимуществах перед другими товарами, условиях приобретения, гарантии, обмене и т.п.);
    • «№ 1 в Европе» (Постановление Первого арбитражного апелляционного суда от 14.11.2012 по делу N А79-5967/2012), «Лучшая цены, быстрый Интернет» (Постановление Восьмого арбитражного апелляционного суда от 27.12.2011 по делу N А75-7096/2011), «эффективный способ бросить курить» (отсутствуют доказательства того, что электронные сигареты являются эффективным способом бросить курить Постановление ФАС Северо-Кавказского округа от 05.12.2011 по делу N А32-3839/2011), «доставим на дом» (в рекламе алкогольной продукции безусловный запрет на продажу дистанционным способом Постановление Девятнадцатого арбитражного апелляционного суда от 21.06.2012 по делу N А36-2213/2011).При этом также к недостоверной приравнивается реклама с использованием чужого знака индивидуализации (Постановление Шестнадцатого арбитражного апелляционного суда от 28.08.2013 по делу N А63-1993/2013).
    • 3. Ненадлежащая, например:

    • побуждающая к совершению противоправных действий («призыв к уклонение от службы в армии — рекламное сообщение «Защита прав призывников, www.kazarme.net, с изображением юноши, частично одетого в военную, а частично — в гражданскую одежду — Постановление Первого арбитражного апелляционного суда от 29.12.2012 по делу N А43-24029/2011), жестокости, насилию «Покрась кота в оранжевый цвет, устрой дома невероятную вечеринку, и пусть соседи ночью не сомкнут глаз, … настало время «Чипсонов»» — в контексте всего содержания суд усмотрел в данном слогане противоречие принципам гуманности с призывом к насилию над животными и жестокому с ними обращению (Решение Арбитражного суда Свердловской области от 30.01.2007 по делу N А60-1177/07-С9);
    • имеющая сходство с дорожными знаками или угрожающая безопасности движения («Непробиваемая подвеска и «цепкие тормоза» одновременно с изображением автомобиля и знака дорожного движения «неровная дорога» Определение ВАС РФ от 30.01.2013 N ВАС-367/13 по делу N А64-9656/2011);
    • формирующая негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемым товаром («. лопух! Купил дороже» -Постановление Девятого арбитражного апелляционного суда от 14.08.2008 N 09АП-9083/2008-АК по делу N А40-15425/08-17-220);
    • содержащая информацию порнографического характера, т.е. представляемая в виде натуралистических изображения или описания половых органов человека и (или) полового сношения либо сопоставимого с половым сношением действия сексуального характера, в том числе такого действия, совершаемого в отношении животного;
    • демонстрирующая процессы курения и потребления алкогольной продукции (показ человека, пьющего алкогольную продукцию, держащего в руках бокал, стакан, кружку и т.п. с алкогольной продукцией, открытую бутылку, бочку, пакет, банку -Постановление Шестнадцатого арбитражного апелляционного суда от 18.02.2013 по делу N А63-13411/2012);
    • использующая иностранные слова и выражения, приведшие к искажению смысла информации («SALE, Слово «sale» имеет самые различные переводы, потребитель не может в полном объеме уяснить смысл данного выражения- Постановление Второго арбитражного апелляционного суда от 24.04.2013 по делу N А28-12706/2012);
    • использующая образы медицинских и фармацевтических работников (за исключением рекламы медицинских услуг) (Образ женщины в белом халате, скальпель — Постановление ФАС Поволжского округа от 27.09.2007 по делу N А55-4121/2007-5), указывающая на лечебные свойства объекта рекламирования (за исключением рекламы лекарственных средств или медицинских услуг) – «Полечимся мороженым. полезное лакомство — вкусное решение проблем пищеварения — необычная профилактика простудных заболеваний (Постановление Четвертого арбитражного апелляционного суда от 02.10.2013 по делу N А19-6591/2013);
    • указывающая, что объект рекламирования одобряется государственными органами (Лечение избыточной массы тела и коррекция фигуры по авторскому методу «Золотая игла Мухиной». Метод одобрен Минздравом» (Постановление ФАС Северо-Западного округа от 07.08.2007 по делу N А66-10856/2006);
    • скрытая реклама (воздействующая на сознание потребителей в форме, препятствующей осознанию данного вида вмешательства, влияющего на свободу выбора потребителя, например (бутылка без этикетки, при этом виден только фигурный изгиб, характерный для бутылок определенного производителя водки, надпись «Совершенство простоты. «);
    • реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы (рекламная информация о предоставлении банковской услуги «Кредит на миллион» не соответствует действительности и вводит потребителей в заблуждение, поскольку фактически банк применяет повышенную процентную ставку Постановление ФАС Волго-Вятского округа от 05.08.2014 по делу N А43-21489/2013.
    • 4.Неэтичная реклама:

    • реклама, использующая бранные слова, непристойные и оскорбительные образы, сравнения и выражения, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия (например, образ полуобнаженной девушки и рекламный слоган «Я буду с тобой до утра» не может являться уместным и пристойным (Постановление Четвертого арбитражного апелляционного суда от 06.04.2011 по делу N А58-7608/2010); использование в рекламе пива оскорбительного для верующих и священнослужителей русской православной церкви образа православного монаха, пьянствующего с мирянами в общественном месте (Постановление ФАС Уральского округа от 24.12.2002 N Ф09-2678/02-АК по делу N А60-11458/02); оскорбительный слоган«Ж.Б.И. — не ГЕТТО» (Решение Арбитражного суда Свердловской области от 04.09.2012 по делу N А60-25798/2012); слоган с бранным словом «все $уки, как $уки, а я ЦАРИЦА!»(Постановление ФАС Уральского округа от 04.04.2011 N Ф09-484/11-С1 по делу N А76-5366/2010-45-18);слоган «Я ХУдЕЮ ОТ Sushi Tokyo.ru(Решение Арбитражного суда Иркутской области от 23.01.2013 по делу N А19-15827/12).

    Ориентируясь на данные нормы, возможно избежать «создание «по-незнанию» рекламного текста, нарушающего закон.

    Кроме того, чтобы рекламный баннер был безопасным с правовой точки зрения, необходимо соблюдение норм закона об интеллектуальной собственности.

    Согласно гражданскому кодексу РФ как объекты авторских прав охраняются произведения науки, литературы и искусства, в том числе литературные, аудиовизуальные, фотографические и другие произведения (перечень открытый), если по своему характеру они могут быть признаны самостоятельным результатом творческого труда автора.

    То есть даже рекламный слоган (короткое словосочетание или фраза, несущая основную рекламную нагрузку) подлежит защите, если он носит творческий характер, является неповторимым и уникальным, выраженным в объективной форме (Определения ВАС РФ от 11.03.2011 N ВАС-2305/11 по делу N А51-14695/2009, от 15.06.2010 N ВАС-5413/10 по делу N А41-11030/09) . Однако нередко суды отказывают в защите, как пример можно привести словосочетание «Быстрые деньги» с формулировкой суда «является широко употребляемым во всем мире» (Постановление ФАС Уральского округа от 04.10.2012 N Ф09-8343/12 по делу N А76-22385/2011). Поэтому если при создании рекламы придумано не обычное общеупотребительное выражение, что бы его не использовали конкуренты, и оно охранялось, лучше использовать не просто механизм защиты, предлагаемый нормами об авторском праве, а зарегистрировать данный слоган в качестве товарного знака.

    Защита авторских прав означает, что автору принадлежат личные неимущественные права (права на имя, право авторства и т.д.) и исключительные права, регулирующие порядок дальнейшего использования объекта (никто кроме автора/правообладателя не может без его разрешения использовать данные объекты).

    Следовательно, для использования в рекламе уже существующих фотографий, эскизов, картин, текстов, известных образов киногероев (или имитации типичного поведения известных героев, сюжетных ходов, сцен, фраз), мультипликационных образов, в том числе атрибутов данных персонажей (костюмов, масок, стилизаций под данные костюмы), мелодий и т.п. , необходимо получать права на их использование (по договору об отчуждении исключительных прав, либо лицензионному договору) , либо использование данных объектов будет незаконным («использование на рекламном макете изобразительного произведения без разрешения правообладателя является нарушением авторских прав и влечет взыскание соответствующей компенсации Постановление ФАС Западно-Сибирского округа от 15.01.2010 по делу N А45-4604/2009)

    При задумке нового произведения -с авторами текста, дизайнерами рекламного макета, фотографами, моделями, другими разработчиками должен быть заключен контракт на выполнение соответствующих работ: по написанию текста, созданию макета, эскиза, фотографии, картины…(договор авторского заказа)

    Использование объектов авторского права в рекламе без заключения договора с правообладателем возможно при наличии случаев свободного использования (например, фотограф выложил на сайт изображения с пометкой для свободного использования) или истечения срока охраны произведений (по общему правилу –в течение жизни автора и 70 лет после его смерти). Данные исключения невелики, поэтому всегда нужно помнить о необходимости получения соответствующих разрешений.

    И в заключение, напомним, что после создания рекламного баннера, его нужно установить, Чтобы размещение баннера прошло без «вопросов», то нужно помнить о правилах согласования объектов наружной рекламы. В регистрирующую службу (обычно в орган местного самоуправления муниципального района или городского округа, на территориях которых предполагается установка рекламной конструкции) должен быть представлен соответствующий пакет документов, и предварительно, до монтажа баннера, испрошено разрешение на его установку. Общими условиями для получения разрешения являются соответствие рекламного баннера требованиям безопасности (подтверждается техническими расчетами), архитектурно-градостроительным требованиям (соответствие внешнему виду здания), согласование в государственных структурах (ДЭЗ, ГИБДД, департамент Архитектуры, комитет по рекламе и т.д), а также получение согласия от собственника земли и здания.

    Таким образом, соблюдая при создании рекламы все вышеуказанные правила, Вы не столкнетесь с проблемой нарушения закона, а рекламный баннер привлечет внимание потребителей, а не проверяющих органов.

    www.klerk.ru

Популярное:

  • Учебное пособие pr Ольшанский Д.В.. Книги онлайн Ольшанский Дмитрий Вадимович (1953-2003) — известный социальный психолог, политолог, публицист. Доктор политологических и кандидат психологических наук, академик Международной академии информатизации. Автор […]
  • Гос нотариус в харькове Восьмая государственная нотариальная контора Киевского района города Харькова Место для Вашей рекламы! За 99 грн в месяц о Вас узнают все посетители этой страницы. Ближайшие места: Частный нотариус Серветник Анна Геннадьевна, Ярослава […]
  • Правила хранения противогазов Срок годности и основания для утилизации противогаза Противогаз относится к средствам индивидуальной защиты, и далеко не все равно, годно это средство или нет. Сколько времени может храниться этот предмет на складе, каков срок годности […]
  • Сокращение штата закон Как происходит сокращение при банкротстве Каждый гражданин Российской Федерации имеет право на оплачиваемый труд, соблюдение и выполнение всех норм и требований должности. Со своей стороны государство контролирует процесс соблюдения […]
  • Стороны произвели взаимозачет НДС: правила взаимозачета Компании в основном практикуют взаимозачеты, когда между партнерами заключено два договора. При этом фирма по одному соглашению будет кредитором, по другому — должником, а погасить задолженность деньгами не […]
  • Приказ об аттестационной комиссии в колледже Приказ об аттестационной комиссии в колледже МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИХабаровского края от 20 октября 2014 года N 60 О создании аттестационной комиссии для проведения аттестации педагогических работников в целях установления […]
  • Полномочия и задачи фскн Проект закона о ФСКН России: подготовка к первому чтению Федеральная служба Российской Федерации по контролю за оборотом наркотиков была сформирована Указом Президента РФ 1 в 2003 году. Вот уже 10 лет ФСКН России остается единственным […]
  • Госпошлина за удостоверение по аттестации Как уплачивается госпошлина за аттестацию в Ростехнадзоре Если ваша деятельность связана с опасным оборудованием и от лиц (работников предприятия) зависит промышленная безопасность, вам придется воспользоваться услугами […]