Рыночные законы спрос предложение равновесие

4. Спрос и предложение. Рыночное равновесие

Спрос на какой-либо товар или услугу — это желание и возможность потребителя купить определенное количество товара или услуги по определенной цене в определенный период времени.

индивидуальный спрос — это спрос конкретного субъекта;

рыночный спрос — это спрос всех покупателей на данный товар.

Объем спроса — это то количество товара или услуги, которое потребители согласны купить по определенной цене в течении определенного периода времени.

Изменение в величине спроса — это движение вдоль кривой спроса. Происходит при изменении цены товара или услуги при прочих равных условиях.

Закон спроса: при прочих равных условиях, как правило, чем меньше цена товара, тем больше потребитель готов его купить, и наоборот, чем больше цена товара, тем меньше потребитель готов его купить.

Факторы, оказывающие влияние на спрос:

  • доходы потребителей;
  • вкусы и предпочтения потребителей;
  • цены на взаимозаменяемые и взаимодополняемые товары;
  • запасы товаров у потребителей (ожидание потребителей);
  • информация о товаре;
  • время, затраченное на потребление.
  • При изменении прочих факторов и постоянной цене товара произойдет изменение самого спроса. В результате изменения спроса потребители готовы покупать больше (или меньше) товаров, чем раньше, при той же цене, или готовы платить за прежнее количество товаров более высокую цену.

    Предложение какого-либо товара или услуги — это готовность производителя продать определенное количество товара или услуги по определенной цене за определенный период времени.

    Объем предложения — то количество товара или услуги, которое готовы продать продавцы по определенной цене в течение определенного периода времени.

    Зависимость между объемом и ценой предложения выражается в законе предложения: при прочих равных условиях объем предложения товара увеличивается, если цена на товар возрастает и наоборот.

    Факторы, оказывающие влияние на предложения:

  • изменение цен на факторы производства;
  • технический прогресс;
  • сезонные изменения;
  • налоги и субсидии;
  • ожидания производителей;
  • изменение цен на сопутствующие товары.
  • Изменение объема предложения происходит, если все определяющие предложение товара факторы остаются постоянными, а изменяется только цена рассматриваемого товара. Таким образом, если изменяется цена, то происходит движение вдоль линии предложения.

    При изменении других факторов, определяющих предложение, и постоянной цене товара происходит изменение самого предложения, и линия предложения на графике сдвигается.

    Рыночное равновесие

    Линии спроса и предложения пересекаются в точке, где цена, по которой покупатели согласны купить определенное количество товара, равна цене, по которой производители готовы продать это же количество товара. Точка пересечения линий предложения (S) и спроса (D) — точка Е, называется точкой равновесия. Когда рынок находится в этой точке, установившаяся цена устраивает как покупателей, так и продавцов и у них нет причин требовать ее изменения. Такое состояние рынка называется рыночным равновесием.

    Объем продаж в этой точке называется равновесным объемом рынка (Qе). Цена в этой точке называется равновесной (рыночной) ценой (Pе).

    Таким образом, рыночное равновесие — это состояние рынка, при котором объем спроса равен объему предложения.

    Если сложившаяся на рынке цена будет отличаться от равновесной, то под действием рыночных механизмов она будет изменяться до тех пор, пока не установится на равновесном уровне и объем спроса не станет равен объему предложения.

    www.30n.ru

    § 4. Рыночное равновесие. Закон спроса и предложения

    Равновесие — это ситуация на рынке, когда предложение и спрос совпадают или эквивалентны при приемлемой для потребителя и производителя цене.

    Возникает рыночное равновесие в результате взаимодействия спроса и предложения.

    исходит, необходимо совместить кривую спроса и кривую предложения на одном графике (рис. 10.11).

    Рис. 10.11. График равновесия на рынке

    Данный график выражает одновременное поведение спроса и предложения отдельного товара и показывает, в какой точке две линии пересекутся (т. Е). В этой точке достигается равно™ весие. Координатами точки E являются равновесная цена Pe и равновесный объем Qr Точка E характеризует равенство Qe = Qs = Qd1 где Qs — объем предложения, Qd — объем спроса.

    Точка равновесия показывает, что здесь спрос и предложение, будучи противоположными рыночными силами, уравновешиваются. Равновесная цена означает, что товаров произведено столько, сколько требуется покупателям. Такое равновесие является выражением максимальной эффективности рыночной экономики, ибо в состоянии равновесия рынок сбалансирован. Ни у продавца, ни у покупателя нет внутренних побуждений к его нарушению. Наоборот, при любой другой цене, отличной от цены равновесия, рынок не сбалансирован, и покупатели, и продавцы стремятся изменить ситуацию на рынке.

    Таким образом, равновесная цена — это цена, уравновешивающая спрос и предложение в результате действия конкретных сил.

    Если реальная цена будет больше равновесной (P1), то при такой цене объем спроса Q1 будет меньше объема предложения Qr В этом случае производители предпочтут снизить цену, чем продолжать выпуск продукции в объеме, существенно превышающем объем спроса. Избыток предложения (Q2-Q1) будет оказывать понижающее давление на цену.

    Если реальная цена на рынке будет ниже равновесной (P2)f то объем спроса Q4 будет больше объема предложения Q3 и товар станет дефицитными. Отдельные покупатели предпочтут заплатить более высокую цену. В результате избыток спроса (Q4-Q3) будет оказывать давление на цену.

    Этот процесс будет продолжаться до тех пор, пока не установится на равновесном уровне РЕ, при котором объем спроса и предложения равны.

    Первой формулировкой общего экономического равновесия мы обязаны Леону Вальрасу (1874), который, в отличие от марксовой категории средней цены (цены производства), пытался абстрагироваться от общественной системы производства и опирался на полезность как исходную категорию.

    Равновесие называется устойчивым, если отклонение от него сопровождается возвращением к первоначальному состоянию. В противном случае имеет место неустойчивое равновесие.

    В экономической теории выделяются четыре правила спроса и предложения.

    ♦ Увеличение спроса вызывает рост как равновесной цены, так и равновесного количества товара.

    ♦ Уменьшение спроса приводит к падению равновесной цены и равновесного количества товара.

    ♦ Рост предложения товара влечет за собой уменьшение равновесной цены и увеличение равновесного количества товара.

    ♦ Сокращение предложения ведет к увеличению равновесной цены и уменьшению равновесного количества товара.

    Пользуясь этими правилами, можно найти равновесную точку в случае любых изменений спроса и предложения.

    На конкурентном рынке любого товара равновесие спроса и предложения устанавливается именно по этой схеме.

    Равновесие — закон каждого конкурентного рынка. Благодаря равновесию на каждом рынке поддерживается равновесие экономической системы в целом.

    Важно подчеркнуть, что цена равновесия устанавливается в конкурентных условиях рынка. Однако соблюсти все условия конкуренции невозможно. Механизм рыночного равновесия цен — это механизм приближения к совершенству, которое полностью никогда не достигается.

    И все же на практике, согласно закону равновесия спроса и предложения, формируется цена любого товара. Все товарные рынки близки к конкурентному равновесию, если не возникают элементы монопольного вмешательства в рыночный механизм, изменяющие модель конкурентного равновесия. Конкуренция является той мощной силой, которая экономическим способом заставляет всех товаровладельцев изготовлять, продавать и покупать товары по равновесной цене и достигать равновесия на рынке.

    Условия формирования равновесия на рынке в экономической литературе исследуются как на уровне микроэкономики, применительно к отдельной хозяйственной единице на отдельном рынке, что характеризует частичное равновесие (А. Маршалл, Д. Хикс), так и на макроуровне, применительно к экономической системе в целом (модель общего равновесия Л. Вальраса, В. Парето, Дж. фон Хаймана, В. Леонтьева).

    economics.studio

    ТЕМА 2. РЫНОЧНЫЙ СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ. ПОНЯТИЕ ЭЛАСТИЧНОСТИ

    Цель:изучить спрос и предложение, понять механизм установления рыночного равновесия, понятие эластичности.
    В результате изучения темы 2 обучающийся должен:

  • знать: основные закономерности функционирования рынка; определения спроса, предложения, эластичности;
  • уметь: анализировать факторы, влияющие на изменение функций спроса и предложения; рассмотреть воздействие этих изменений на рыночное состояние;
  • владеть: методами представления спроса и предложения, рыночного равновесия; методами расчета коэффициентов эластичности.
  • ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И ФОРМУЛЫ

    2.1. Спрос, закон спроса, функция спроса
    Спрос – это количество товара или услуги, которое будет куплено по определенной цене за определенный период времени.
    Зависимость между ценой и спросом выражается в виде кривой спроса D (рис. 2.1), где P 1 и P 2 – цена, Q 1 и Q 2 – величина спроса,
    или в виде линейной функции спроса:
    QD = a – b×P, (1)
    где QD – объем (величина) спроса;
    а – точка пересечения функции спроса с осью ординат;
    b – коэффициент при цене (угол наклона функции спроса);
    P – цена товара.
    На изменение функции спроса влияют неценовые факторы:

  • изменения в денежных доходах населения (рост доходов увеличивает спрос на разные виды товаров (высококачественные продукты питания, мебель, бытовую технику) при всех возможных ценах на них;
  • изменения в структуре населения (старение населения, рост количества пенсионеров увеличивает спрос на медикаменты);
  • изменения цен на другие товары, особенно на товары-заменители (рост цен на свинину и говядину вызовет повышение спроса на мясо птицы);
  • изменение потребительских предпочтений под воздействием рекламы, моды и др.

  • Рис. 2.1. График спроса


    Рис. 2.2. Изменение функции спроса

    Закон спроса – при прочих равных условиях (неценовые факторы постоянны) при изменении цены товара спрос в количественном выражении изменяется в обратной зависимости (рис. 2.1).
    При снижении цены потребитель хочет приобрести больше товара (эффект дохода). Например, при снижении цены на свежие овощи с 50 до 25 руб. потребитель на ту же сумму сможет купить в 2 раза больше овощей. При обычном потреблении данного продукта, на «высвобожденные» средства сможет приобрести другие продукты.
    Товар при снижении цены на него дешевеет относительно других товаров и приобретать его становится относительно выгоднее (эффект замещения). Например,снижение цен на овощи делает их относительно более дешевыми по сравнению с другими продуктами питания, т.е. потребитель, не имеющий возможности приобрести более дорогие продукты, начнет замечать их более дешевыми.
    Закон спроса не действует:

  • при ажиотажном спросе, вызванном ожидаемым повышением цен;
  • для некоторых редких и дорогостоящих товаров (золото, драгоценности, антиквариат и др.);
  • при переключении спроса на более качественные и дорогостоящие товары (например, переключение спроса с ливерной колбасы на мясную колбасу: снижение цен на ливерную колбасу не ведет к увеличению спроса на нее);
  • для товаров дешевых, низкокачественных, во время сложной экономической и политической обстановки (увеличение потребления товаров первой необходимости по причине отсутствия высококачественных продуктов питания в военное время).
  • Если спрос изменился под воздействием неценовых факторов, то при той же цене это будет уже новый спрос, и на графике он отражается кривой D’ – если происходит увеличение спроса или D”, что означает снижение спроса (рис. 2.2).

    2.2. Предложение, закон предложения, функция предложения
    Предложение – это количество товара или предложение услуги, которое производители готовы продать по определенной цене за определенный период времени.

    Рис. 2.3. График предложения

    Рис. 2.4. Изменение функции предложения

    С ростом цен производители предлагают к продаже большие количества товаров (рис. 2.3), где P 1 и P 2 – цена, Q 1 и Q 2 – величина спроса, S – предложение. Данную зависимость можно представить в виде линейной функции предложения:
    QS = с + P, (2)
    где QS – объем предложения;
    c – точка пересечения функции предложения с осью ординат;
    d – коэффициент при цене (угол наклона функции предложения);
    P – цена товара.
    На изменение функции предложения влияют неценовые факторы:

    • изменение издержек производства в результате технических нововведений, изменение источников ресурсов, налоговой политики, стоимости факторов производства. Повышение издержек сдвинет кривую предложения влево, снижение – вправо;
    • выход на рынок новых предприятий увеличит предложение вне зависимости от цен;
    • изменение цен на другие товары, приводящее к переливу ресурсов (уход предприятий из отрасли уменьшит предложение);
    • природные катастрофы, политические действия, войны, разрушая экономику, влияют на сокращение предложения.
    • Закон предложения – при прочих равных условиях (неценовые факторы постоянны), предложение меняется в прямой зависимости от изменения цены.
      Предприятия, работающие в отрасли, при повышении цены на выпускаемую ими продукцию, задействуют резервные мощности производства, что приведет к росту предложения.
      В случае продолжительного и устойчивого повышения цены отрасль становится перспективной для других фирм и в нее придут новые производители, что также будет способствовать росту производства и предложения.
      Если предложение изменилось под воздействием неценовых факторов, то при той же цене это будет уже новое предложение, и на графике оно отражается другой кривой S’ – если происходит снижение предложения, или S”, что означает увеличение предложения (рис. 2.4).

      2.3. Рыночное равновесие
      Равновесие спроса и предложения достигается при пересечении кривых спроса и предложения (рис. 2.5). Таким образом, линейная запись рыночного равновесия имеет следующий вид:
      QD(Pе) = QS(Pе) = Qе(Pе), (3)
      где QD – объем спроса;
      QS – объем предложения;
      Pе – равновесная цена.
      В точке пересечения (т. Е) объем предложения будет равен объему спроса и устанавливается цена равновесия, удовлетворяющая как продавцов, так и покупателей. При любой более низкой цене излишек спроса будет толкать цену вверх, а при цене выше равновесной предложение превысит спрос, и цена снизится до уровня равновесия.
      Рынок стихийно, автоматически способствует формированию равновесных цен (этот процесс А. Смит назвал механизмом «невидимой руки»). Но рыночное ценообразование может быть нарушено либо деятельностью монополий, либо вмешательством государства. В таких случаях говорят о ценах «пола» и «потолка». Цена «потолка»ограничивает рост цены – это искусственно заниженная цена. Цена «пола» не позволяет цене снижаться – это искусственно завышенная цена.
      Если установленная государством максимальная цена (потолок цен) находится ниже равновесного уровня, то образуется дефицит, если государство устанавливает минимум цены выше равновесного уровня (так называемая субсидируемая цена), то образуется излишек.

      Рис. 2.5. Рыночное равновесие
      Дефицит – большому количеству денег противостоит меньшее количество товаров (рис. 2.5). Рассчитывается как разность между объемом спроса и объемом предложения (QD1 – QS1).
      Излишек – большое количество товаров противостоит малому количеству денег (рис. 2.5). Рассчитывается как разность между объемом предложения и объемом спроса (QS2 – QD2).
      Функции равновесной цены:

    • информационная – ее величина служит ориентиром для всех субъектов экономики.
    • нормирующая – она нормирует распределение товаров, давая сигнал потребителю о том, доступен ли ему данный товар и на какой объем потребления он может рассчитывать при данном уровне дохода. Одновременно она воздействует на производителя, показывая, сможет ли он окупить затраты или ему следует воздержаться от производства товара.
    • стимулирующая – она вынуждает производителя расширять или сокращать производство, менять технологию, изменять ассортимент.
    • 2.4.1. Ценовая эластичность спроса

      Ценовая эластичность спроса (EP (D)) – мера чувствительности спроса к динамике цены товара, измеряемая как отношение изменения величины спроса к величине изменения цены.
      EP(D) = ?QD / ?P . (4)
      Коэффициент эластичности спроса по цене (EP(D)) – его можно определить как отношение процентного изменения одной величины к процентному изменению другой.
      Формулы расчета эластичности:

    • точечная формула – используется, если известна функция спроса:
    • 2) дуговая формула – используется, если есть соотношение «цена –количество товара»:
      . (6)
      Ценовая эластичность спроса характеризует реакцию величины покупательского спроса на изменение цены товара.
      Эластичность спроса и объем выручки

      При снижении цены резко возрастает количество продаж и общая выручка увеличивается

      www.aup.ru

      СПРОС, ПРЕДЛОЖЕНИЕ, РЫНОЧНОЕ РАВНОВЕСИЕ

      Спрос и предложение — это проявление действующего в конкурентной рыночной системе основного закона ценообразования на любые блага или услуги. Содержание законов спроса и предложения выражается в особом взаимодействии между изменяющимися на рынках цепами и количеством благ, покупаемых потребителями и выпускаемых фирмами.

      Особенности взаимной зависимости таких переменных, как цена и количество купли-продажи благ по этой цене, позволяют рассматривать спрос в качестве функции покупателя, а предложение — в качестве функции производства, выпуска и поставки на рынки для продажи этих благ фирмами.

      Закон спроса

      Особенности функции потребительского спроса

      Первая особенность спроса проявляется в обратной зависимости между ценой товара и количеством его покупок поданной цене. В реальных условиях рынка эта особенность выражается в том, что при прочих равных условиях, чем выше цена и отчетливее тенденция к ее росту, тем меньшее количество благ и услуг будет куплено потребителями. И наоборот, если цена покупок снижается либо имеется тенденция к ее снижению, количество продаж будет возрастать. Вторая особенность спроса обнаруживается в тенденции постепенного убывания полезности для покупателя одних и тех же благ или услуг. Убывающая полезность благ проявляется в снижении количества их покупок по данной цене. Внешне на потребительских рынках это проявляется в сокращении потребностей в данном товаре, вследствие чего начинается постепенное убывание количества его покупок потребителями даже при неизменной цене.

      Убывание полезности одних и тех же благ происходит из-за субъективных ощущений покупателя о том, что каждая последующая единица данной покупки приносит сравнительно меньшую потребительскую ценность, чем их предыдущие покупки. Для покупателя это находит выражение в субъективно ощущаемой необходимости снижения денежных затрат на покупку одних и тех же благ. Результат такого эффекта будет выражаться в том, что покупательский спрос и деньги на покупку данного блага снизятся и «переориентируются» на покупку взаимозаменяемых или идентичных благ с аналогичными потребительскими свойствами. В тенденциях изменения спроса возможны некоторые исключения, связанные с так называемым эффектом покупательских ожиданий. Например, когда рынки дефицитны, т.е. имеет место нехватка каких-либо товаров, то даже при тенденции к повышению цен на этот товар, покупатели попытаются увеличивать его закупки впрок. Примером таких покупательских ожиданий могут оказаться: во-первых, инфляционные ожидания возможного роста предстоящих расходов в результате повышающихся цен дефицитного товара; во-вторых, возможного сокращения его поставки па рынки, а следовательно, искусственного ограничения привычных потребностей покупателя; в третьих, возможного снижения собственных денежных доходов покупателя и др.

      Характерную обратную зависимость между ценой и покупаемым количеством благ, а также тенденцию постепенного убывания спроса можно проиллюстрировать на графике в виде кривой, называемой функцией спроса (рис. 5.1, а).

      Рис. 5.1. График функции спроса:

      а) функция спроса; б) рост спроса; в) снижение спроса

      Снижающаяся кривая спроса имеет отрицательный наклон, так как описывает выше отмеченные особенности: обратную зависимость между ценой и количеством покупаемого товара, а также убывающую полезность для потребителя одних и тех же покупок. Проследить характерные для функции спроса зависимости можно с помощью нескольких произвольно взятых точек (я, Ь, с) на кривой спроса (с1). Любой из этих точек соответствует определенное значение двух переменных: цены (Р) и количества покупок благ (£)) продаваемых торговыми организациями потребителю. Движение но неизменной кривой спроса из одной точки в другую — а), б), в), по ряду объективных причин, в том числе временного, краткосрочного характера, может означать применение торговлей специальной рекламной или маркетинговой ценовой политики. Примерами такой политики могут служить практика передела рынков сбыта; политика ускорения продаж продовольственных товаров с ограниченными сроками реализации; снижение цен на некачественные или выходящие из употребления немодные, неактуальные, неэкологичные и т.п. товары. Изменившиеся параметры (рост или снижение) цен, а также количество продаж и покупки таких товаров некоторым числом покупателей, означает их обычное реагирование на происходящие изменения, выражающееся в объемах потребительских закупок, а также в показателях товарооборота и продаж торговых фирм.

      Изменяющийся спрос — это смещение всей кривой спроса, иллюстрирующее устойчивую тенденцию длительного, долгосрочного характера. I Га-пример, повышение спроса может быть показано смещением всей кривой вправо вверх (рис. 5.1, б), снижение спроса — смещением кривой влево вниз (рис. 5.1, в). Ниспадающий вид кривой означает также постепенное убывание покупательского спроса из-за снижающейся предельной полезности каждой дополнительной покупки одноименного товара, что означает необходимости соответствующего реагирования на них как производства, так и торговли. Во-первых, неизбежно постепенное снижение цены продаваемых товаров, а во-вторых, постоянного обновления производством ассортимента выпускаемых и предлагаемых покупателям товаров.

      Неценовые факторы изменения спроса

      Следует различать обычное изменение количества продаж и покупок товаров под воздействием движения цен и изменение собственно общей функции и уровня платежеспособного покупательского спроса. Как отмечалось выше, количество покупок товаров обратно пропорционально движению их цен и не отражает изменение реально существующего уровня покупательского спроса на эти товары. Изменение спроса проявляется в таком изменении количества покупок товаров, которое происходит под воздействием неценовых факторов. Иными словами, функция и уровень реального покупательского спроса изменяется не только по причинам, связанным сдвижением товарных цен, но и вследствие причин неценового характера. К числу неценовых причин изменения реально существующего уровня спроса относятся следующие:

      • уровень денежных доходов покупателей, т.е. изменение их платежеспособности;

      • наличие на рынках взаимодополняющих и взаимно заменяемых товаров;

      • влияние моды и субъективное отношение к ней покупателей;

      • гарантийное и послегарантийное обслуживание продаваемых товаров; и т.п.

      Что происходит в подобных случаях с функцией спроса и как се изобразить на графике? Очевидно, что спрос в целом не бывает статичным, но перечисленные неценовые факторы существенно усиливают его изменения. Так, например, растущие денежные доходы вызовут повышение спроса, т.е. увеличение количества покупок товара независимо от его цены. И наоборот, снижение доходов приведет к сокращению покупок, хотя их цена не менялась. Другой пример: если на рынках широко представлены взаимно заменяющие товары (например, чай и кофе), то спрос разделится по индивидуальным предпочтениям покупателей на каждую из товарных групп и соответственно изменится независимо от цен этих товаров. При отсутствии взаимодополняющего товара (например, сахара к чаю и кофе) спрос снизится по обеим основным группам товаров, так как весьма немногие люди употребляют эти напитки без сахара. Напротив, чтобы повысить спрос на указанные напитки, достаточно устранить дефицит сахара, сладостей, других взаимно дополняемых благ к этим напиткам на потребительских рынках. Аналогичные зависимости можно проследить во влиянии на изменение спроса таких неценовых факторов, как мода, субъективные вкусы покупателей, гарантии обслуживания и т.п. Таким образом, функция изменения покупательского спроса под воздействием неценовых факторов показана в виде сместившихся кривых: вправо вверх — при повышении спроса, влево вниз — при его снижении (рис. 5.1,6, в).

      studme.org

      Спрос и предложение, зависимость и график


      Во многих учебниках по экономике фигурирует понятие «кривая спроса и предложения». Надо отметить, что им оперируют профессиональные экономисты и очень продвинутые бизнесмены, но вряд ли кривой пользуются обычные индивидуальные предприниматели. Совершенно очевидно, что в работе чаще вспоминают про спрос и предложение, но не про кривую. В этой статье мы постараемся проанализировать оба ключевых понятия, и поговорим именно о кривой.

      Спрос на товар или спрос на услугу в повседневной жизни означает желание потребителя воспользоваться определенной услугой и приобрести определенный объем товара. В классическом понимании понятия спрос – это не только желание, но еще и возможность потребителя приобретать товары и услуги. Все хотят иметь дачу на Мальдивах, но спрос на нее не велик, потому что средств на такую покупку нет у 98% жителей нашей страны.

      Также при определении спроса на товар обязательно учитываются ценовые его показатели и сезон (период времени). К примеру, спрос на украинский хлеб по 20 рублей есть и будет всегда. Спрос на французский багет с сыром по 120 рублей намного меньше. А если в магазине появится хлеб по 500 и 1000 рублей, то спрос на него будет вовсе отсутствовать, по причине несоответствия выгоды приобретаемого товара его стоимости.

      И даже если вы наделите товар огромными дополнительными преимуществами, он не будет пользоваться спросом по причине наличия второго фактора, определяющего этот самый спрос – у покупателей просто нет денег покупать ежедневно хлеб по 1000 рублей. Следовательно, что бы вы ни представили на рынок, надо ориентироваться на факторы, влияющие на спрос: покупательскую способность, на средние зарплаты проживающего в вашем регионе населения.

      И еще спрос всегда зависит от сезона, когда вы выставили товар на продажу. Летом, в период отпусков, как известно, падает спрос на все товары, кроме необходимых для повседневной жизни. Во время Великого поста падает спрос на мясо. Перед Новым годом возрастает спрос на конфеты и фрукты. Кроме того, спрос на отдельные товары держится только несколько дней в году, и от этого товары продаются в ограниченном количестве, но по очень выгодным ценам.

      К примеру, елки продаются пару недель в году, ленты «Выпускник» — неделю, мимозы только утром 8-го марта. Эта привязка ко времени дает возможность не тратить впустую ресурсы и производить сезонный продукт с точностью до одного дня. Сезонные продукты отлично влияют на выручку компаний в определенные периоды. Они способны создать существенный финансовый всплеск, а если таких товаров будет несколько, то сезонная прибыль может стать отличным дополнительным каналом денежных поступлений.

      Существует два вида спроса — индивидуальный и рыночный. Индивидуальный спрос исходит от одного конкретного клиента, это может быть одно предприятие, может – крупный холдинг, но товар, который субъект потребляет, специально разработан и производится только для него. К примеру, завод по сборке автомобилей заказал фирменные детали с логотипом. И спрос на эти детали формирует только этот завод.

      Понятие спроса на общем рынке, рыночного спроса, включает в себя покупательский спрос в самом широком понимании этого явления, он формируется всеми покупателями рассматриваемой территории.

      Не предложение рождает спрос, а спрос рождает предложение:

      Следующее понятие, которым индивидуальный предприниматель может оперировать в работе – объем спроса. Это количество товара, который рынок ждет от производителя, тот объем, который физически могут купить потребителями за определенное количество времени. На объем спроса можно влиять. Любое снижение цены увеличивает его, а увеличение – снижает. Такие скачки могут быть временными, через некоторое время объем спроса восстанавливается, но в течение 1-2 месяцев после изменения цен он двигается в ту или иную сторону.

      К примеру, молоко стало стоить 40 рублей за литр, при прежней цене 30 рублей. В первые дни станут его меньше покупать и вообще от него откажутся, но эти действия всегда свойственны части покупателей, около 10% от общего числа. Остальные же продолжат совершать покупки. Со временем, когда ажиотаж вокруг новости о повышении цены уляжется, объем покупок восстановится до прежнего объема. Следовательно, планируя повышение цены, следует знать, что объем денежных средств от продажи увеличится не сразу. Сначала он будет прежним, но с меньшими продажами, разница компенсируется за счет повышения цены. И только через месяц-другой общая прибыль будет повышена.

      Из этих фактов был выведен основной закон спроса – чем меньше цена, тем больше спрос, чем выше цена, тем меньше спрос. Следовательно, если цифры спроса и предложения зафиксировать в графике, то кривые спроса и предложения пересекутся в одной точке.

      На спрос влияют некоторые факторы, которые надо учитывать при формировании динамики продаж: доходы покупателей, их общий уровень благосостояния, вкусы и предпочтения населения, цены на товары и услуги прямых конкурентов и на взаимозаменяемые товары.

      Также на спрос очень влияет способность и желание потребителей делать запасы определенного вида товаров. Вспомните период, когда население начинает усиленно варить варенье, в магазинах колоссально возрастает спрос на сахар. Очень сильно на спрос влияет размещение рекламы и любой другой информации о товаре. И еще один косвенный фактор надо учитывать: хлеб съедается быстро, его покупают каждый день, холодильник служит 10-20 лет, его покупают редко. Поэтому спрос на хлеб высокий, на холодильники – низкий (если говорить о штуках). Следовательно, на спрос влияет время потребления товара или услуги.

      Кривая совокупного спроса – это линия графика, по вертикали которого показатели уровня цен, по горизонтали – показатели ВВП (реального производства продукта в валовом выражении). Здесь видно, что самый маленький объем покупательский спрос на продукт возможен при высоких ценах, а чем ниже стоимость, тем большее количество продукта и услуг может быть куплено.

      Предложение

      Предложение товара или услуги – это производство продукта потребления и готовность производителя его продать. Понятие «продать» определяется в привязке к временному периоду, к определенной цене, к конкретной партии товара или к определенному количеству оказанных услуг.

      Поэтому в связи с этим определением необходимо знать, что такое объем предложения: это количество товара в единицах измерения, или количество оказанных услуг, которое производители готовы продать по определенной цене за четко обозначенный период времени.

      Закон спроса и предложения в части самого товара звучит следующим образом: если условия предложения остаются одинаковыми, то оно увеличивается в случае, если цена увеличивается. Если товар становится дороже без увеличения цен на сырье, на производство, на оплату труда, то продавать его становится выгоднее. Производители, стараясь больше заработать, увеличивают количество выпускаемого товара.

      На предложение товара и услуг влияют изменение цен на выше перечисленные факторы производства (как в сторону увеличения, так и в сторону уменьшения). Сильное влияние оказывает на предложение технический прогресс, он значительно увеличивает возможности производства, следовательно, предприниматели могут производить намного больше товара. Сезонные изменения могут увеличить предложение. К примеру, когда созревают фрукты, их становится намного больше на рынке.

      На количество поступающего на общий рынок товара влияют и условия работы бизнеса, то есть налоги, которыми его облагают, и субсидии, которыми его подпитывают. Чем благоприятнее условия, тем больше товара производится.

      Еще один интересный фактор, который надо обязательно учитывать при планировании производства, это ожидания бизнесменов-производителей. Если вам показалось, что к лету возрастет спрос на путевки в Египет, и вы забронировали определенное количество их для своего туристического агентства для продажи потребителям, то вовсе не факт, что эти потребители реально захотят путевки эти купить. А если еще и волнения в Египте начались политические… Но вы, как туроператор, создали предложение, это бесспорно, но не совсем обосновано.

      На предложение могут повлиять и цены на сопутствующие товары, если они повышаются, то предложение на основные товары уменьшается, производители предполагают, что спрос уменьшится, и не рискуют производить большое количество товара. Если возвратиться к графикам и линиям спроса и предложения, то движение по линии спроса происходит, если изменяется цена при сохранении остальных параметров.

      Как и совокупный спрос, совокупное предложение отражает общее количество товара, которое может быть произведено предпринимателями в определенной местности для определенного круга покупателей. Точно также как кривая совокупного спроса, строится и кривая совокупного предложения, но вместо ВВП берется объем совокупного выпущенного товара.

      Рыночное равновесие

      На графике в одной точке сходятся кривые спроса и предложения. И рыночное равновесие, как явление, визуально становится понятнее всего: это состояние, когда цена, по которой товар продается и покупатели согласны его купить по этой цене, совпадают. Линии спроса и предложения соединились в одной точке, в точке равновесия. А состояние рынка, когда такая цена сформировалась и всех устраивает, называется состоянием рыночного равновесия. Его характеризует также совершенное нежелание ничего менять, исходящее как от покупателей, так и от продавцов.

      Объем продаж на рынке при состоянии равновесия называется равновесным объемом. Если спрос равен предложению, наступает рыночное равновесие. Если какой-либо из факторов рынка начнет менять цену на товар и она склонится о одну из сторон (покупателей или производителей), то она будет меняться до тех пор, пока равновесие не вернется на круги своя.

      indivip.ru

    Популярное:

    • Форма заявления 11 Сроки, заявления, перечень необходимых документов Информация о получении уведомлений на экзамены для участников ГИА-11 (ЕГЭ, ГВЭ), итогового сочинения (изложения). Обучающиеся, отказывающиеся дать согласие на обработку персональных […]
    • Счет налога ндфл Налог на доходы физических лиц 2017 Содержание Основание и правовые основы НДФЛ Налог на доходы физических лиц (сокращенно НДФЛ) - это налог, который касается абсолютно каждого, ведь все мы являемся физическими лицами. Его старое, более […]
    • Как определяется размер пенсии по старости Размер страховой пенсии по старости Начавшийся в январе 2015 года новый этап реформирования пенсионной системы РФ в первую очередь коснулся порядка назначения и расчета страховых пенсий. Трудовая пенсия, состоявшая из страховой и […]
    • Документы для вступление в наследство на дом Что делать уже после вступления в наследство? Вступление в наследство предусматривает ряд формальностей и сбор определённой важной документации. Процедура получения наследной части производится по завещанию и на основании закона, если […]
    • Власть и полномочия их характеристика Виды власти Виды власти подразделяются в зависимости от личностных и организационных источников власти менеджера. В зависимости от личностных источников власти менеджера: Экспертная власть.Заключается в способности руководителя влиять […]
    • Правило к звуку з Описание актуально на 15.09.2014 Латинское название: Phenazepamum Код АТХ: N05BX Действующее вещество: Бромдигидрохлорфенилбензодиазепин (Bromdihydrochlorphenylbenzodiazepinum) Производитель: ОАО “Валента Фармацевтика”, РФ […]
    • Пособия и выплаты одиноким матерям в 2018 Пособие одиноким матерям в 2018 году На федеральном уровне детские пособия для одинокой мамы практически не отличаются от выплат на детей, воспитываемых в полной семье — ни по перечню видов, ни по их размеру. Специальные пособия, которые […]
    • Как узнать какие машины на тебя оформлены Единственное и множественное число имён существительных 104. Прочитайте слова. Докажите, что это имена существительные. В чём сходство и различие слов в разных столбиках? Какие имена существительные обозначают один предмет, а какие - […]